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九阳股份净利四连降“烧钱”营销难奏效

作者:小编时间:2025-02-25 20:13 次浏览

信息摘要:

  随后在2022年底,九阳股份进行管理层调整,九阳创始人王旭宁卸任董事长一职,由前总经理杨宁宁接任。与此同时,公司引入了戴森大中华区前总裁郭浪任总经理...

  随后在2022年底,九阳股份进行管理层调整,九阳创始人王旭宁卸任董事长一职,由前总经理杨宁宁接任。与此同时,公司引入了戴森大中华区前总裁郭浪任总经理一职,再次向外界展示了其向清洁市场迈进的野心。

  2023年底,九阳股份宣布以1.26亿元的价格收购深圳甲壳虫智能有限公司(以下简称甲壳虫)68.4517%的股权。据悉,甲壳虫主要产品为扫地机、洗地机和“晓舞”全自动洗地机器人。

  证券之星注意到,收购前,甲壳虫便在亏损中,其在2022年及2023年Q1的净利润分别为-7717.11万元、-516.54万元。收购完成后,该公司尚未开元体育平台 开元体育在线扭亏,其在2024年上半年的净利润为-2373.96万元,且资产负债率已高达98.8%。

  在这一背景下,收购未满一年,九阳股份于2024年10月底宣布将所持甲壳虫全部股权进行转让。

九阳股份净利四连降“烧钱”营销难奏效(图1)

  此外,布局清洁开元体育平台 开元体育在线电器领域至今,九阳股份并未单独披露清洁电器品类的业绩,而是将其归入到其他产品中。2023年公司其他产品营收为1.38亿元,同比下滑33.03%。2024年上半年,其营收同比下滑59.52%,降至4758.84万元,营收占比仅为1.08%。

  证券之星注意到,在小家电品牌出海势头强劲的背景下,九阳股份的外销业务反而遇冷。

  据了解,九阳股份的海外业务主要为关联公司SharkNinja提供ODM代工服务。公司的收入主要来自欧美市场,且以出口厨房小家电品类为主。

  2024年上半年,九阳股份境外业务收入为8.32亿元,同比下滑了9.69%,占总营收的比重为18.97%。其中,九阳股份向关联方SharkNinja销售商品交易金额达到7.67亿元,占公司境外收入的比例为92%。

  证券之星注意到,公司外销业务毛利率较低,在2024年上半年仅为6.4%,远低于境内业务33.15%的毛利率。对比同行来看,苏泊尔的外销业务也是以海外客户代工为主,其外销毛利率为16.51%,以OEM/ODM为主的新宝股份海外业务毛利率则为20.44%,九阳股份外销业务的毛利率明显低于上述两家公司。

  在2024年业绩预告中,九阳股份提到其境外业务受国际局势的影响较大,导致了利润的大幅下滑。不过,这一解释并未得到投资者的认可。根据阿里国际站发布的数据,2024年12月中国小家电出口订单量同比增长32%,美国、墨西哥、英国、德国、法国、澳大利亚、荷兰、西班牙等地订单量增速均超过整体增速。

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